> 数据图表各位网友请教一下新消费“人货场”模型2026-8-6 中观层面：人、货、场的重构，消费降级下的消费升级 1）人新群体：消费主力转移为 90 后和 00 后，从追求商品的功能性向追求社交属性和情绪价值的转变。国内由 70 后至 00 后，消费重心逐步由家庭转向个人，目前 90后和 00 后逐步成为消费主力军。70 后经过前期积累消费能力殷实，逐步进行补偿性消费80 后目前受房贷、育儿养老支出挤压90 后和 00 后成长于移动互联网信息爆炸时期，父辈托底效应明显，且杠杆水平可控，有满足自我情绪和社交定义的需求。 2）货新供需：需求不足其实是需求换代，被新的供给所满足。供给维度看，国内商品供给由早期的短缺向过剩演进，且伴随线上比价不断透明，产品基础功能在不断整合升级，故实物产品功能价值呈现明显的通缩趋势需求维度看，主力消费群体对于产品的诉求也不再仅局限于产品的功能价值，对于产品中情绪价值、社交价值、资产价值的需求越发显现。消费品内核从“效率机器工业品”转型为“幸福价值创造”，效率型商品的价格持续下降但功能性以外的附加价值具有溢价。 3）场新场景：互联网时代重塑了商业模式和效率。移动支付、直播电商、传媒碎片化重构了消费场景，成熟高效的一体化供应链使得个性化需求的满足成为可能同时传统加盟开店、电商投流模式受存量挑战，渠道从聚焦供应商价值转向消费者价值。国盛证券大消费
