王者荣耀IP 自走棋游戏王者万象棋正式定档。我们认为此次定档发布标志着王者万象棋从预约蓄水期进入了上线冲刺期，宣发节奏明确。全网 7000 万预约量直观反映出王者荣耀IP 的强大用户基本盘与跨品类转化潜力。定档发布会公布夺宝 50 抽、百万级奖金全新电竞计划等福利企划，意在降低体验门槛、加速用户沉淀、构建内容生态。从自走棋赛道看，王者万象棋核心增量来源在于王者荣耀本体的 6 亿月活用户池，通过跨游联动实现 IP 用户向新品类的低成本迁移。建议持续跟踪公测流水表现、用户留存数据及与王者荣耀本体的联动运营节奏，关注其 IP 跨品类转化效率和长线运营能力。从中长期来看，建议重点关注能够将 IP 资产转化为多品类产品矩阵，具备全球发行经验的厂商。
