> 数据图表如何才能2024 年美国宠物食品行业品牌端 CR5 仅为约 25%2026-8-02.2.1美国经验：品牌心智天花板已现，玛氏及雀巢以多品牌矩阵破局单一品牌的心智天花板在美国这类成熟市场已被充分验证。数据显示，2024年美国宠物食品行业品牌端CR5仅为25%，单一品牌在消费者心智中的品类代言能力存在着天然边界。我们认为，这一现象出现的主要原因为：1）消费者认知具有排他性，往往会将品牌与某一特定品类或价格带绑定，例如渴望定位高端天然宠粮、皇家则以处方粮和兽医专业渠道为核心心智、宝路则聚焦大众市场，单一品牌难以同时承载多种品牌认知2）宠物食品行业中价格是品质的第一显性信号，跨越过大价格带的单品牌战略会在产品售价上存在撕裂感，使消费者产生认知冲突，同时伤害品牌自身高端线和大众线的信任度3）渠道碎片化要求品牌分兵把守，不同渠道对品牌的诉求截然不同，如直播电商需要高毛利、强种草、能快速激发购买欲的品牌，货架电商需要高复购、标品化、搜索权重高的品牌，宠物医院等线下专业渠道则需要强专业背书、高信任度、能为渠道提供溢价空间的品牌，单一品牌难以在所有渠道建立统治力。万联证券综合其他
