> 数据图表咨询下各位俞敏洪积极参与助农项目直播2026-9-4俞敏洪个人 IP 价值突出，为企业注入独特文化内涵。俞敏洪作为公司创始人、董事长及核心股东，其个人 IP 是东方甄选区别于所有直播电商同行最稀缺的无形资产。一是信任背书：三十年教培生涯沉淀的新东方良心教育公众认知，在 2021 年双减冲击后“悲情”转型直播电商，使东方甄选成立之初即拥有传统 MCN 难以企及的信任起点二是文化内涵：俞敏洪亲自下场直播，将双语表达、人文讲解、励志叙事注入带货场景，奠定了知识带货的内容底色2022 年 6 月董宇辉出圈正是这一文化基因的爆发，直播间从卖货场升维为知识场三是危机稳定器：2023 年12 月小作文事件、2024 年 7 月董宇辉离职、2026 年 4 月四位初代主播集体出走等历次治理与信任危机中，俞敏洪均以创始人身份亲自出面定调，个人信誉充当了组织动荡期的信用锚，有效缓冲了市场恐慌与用户流失四是组织凝聚：2026 年 4 月28 日公司向其授出 180 万股零对价股份奖励（占已发行股本 0.17%，公允 价值约5,120 万港元），以创始人股权长期绑定方式向市场传递治理层稳定信号。华西证券大消费
