> 数据图表如何了解2011-2025 年韩国美妆高端大众市场 GMV2026-9-4大众市场增速持续优于高端，疫情后趋势继续延续。2025 年韩国大众美妆个护零售额为8.96 万亿韩元，高端市场为 8.06 万亿韩元。从增长节奏看，2012-2025 年大众市场 CAGR约 4.7%，增速快于高端市场同期的 3.7%。2020 年疫情冲击后大众消费修复趋势亦有更优表现，2021-2025 年大众市场 CAGR 约 5.4%，增速快于高端市场同期的 3.7%。疫情后从结构占比看，大众市场占比由 2020 年的约 50.6%升至 2025 年的约 52.6%，高端相应由49.4%降至 47.4%。 韩国美护本地市场线上化率持续提升，线下渠道中健康个护店贡献结构性亮点。2025 年韩国美护行业线上零售额为 11.55 万亿韩元，线下零售额为 7.08 万亿韩元，线上占比由 2011年的 14.0%升至 2025 年的 61.9%，在 2021 年首次超过线下，2017 年后线上渠道受益于Naver、Coupang、Olive Young 线上商城及品牌 DTC 渠道发展，疫情后线上消费习惯延续，渠道结构持续向线上迁移。线下渠道中，健康个护店销售额由 2011 年的 0.29 万亿韩元增至 2025 年的 1.99 万亿韩元，2025 年增速 9.7%快于线上的 5.2%，其占线下销售额比重亦由 3%升至 28%，美妆及药妆集合店、杂货店和直销渠道则持续收缩，消费者购买场景逐步转向高频、便利且覆盖多品牌的一站式日常消费。华泰证券综合其他
