> 数据图表你知道2026H1 抖音渠道外资品牌占比有所提升2026-8-52026 年上半年，抖音渠道对线上增量贡献仍居前列，为行业核心增量来源。青眼情报数据显示，2026 年上半年抖音化妆品 GMV 达 1503.4 亿元，同比增长 14.5%。（1）增长结构方面，在护肤赛道中抖音流量红利逐步减少，护肤品类交易额增速已放缓至 9.9%，彩妆香水品类增长较快，同比增长 39.2%，抖音美妆正从“流量驱动护肤大盘”转向“内容驱动彩妆高增”，能否在彩妆香水赛道建立差异化内容心智与品类纵深为关键。（2）竞争格局角度，国货品牌在抖音仍保持 62.1%的市场份额，但外资品牌已逐步适应抖音内容电商逻辑，份额同比提升 2 个百分点至 37.9%，渗透加速。整体来看，2026 年上半年抖音美妆正从国货主导的流量红利期，转向外资品牌加速渗透、品类分化与全域经营驱动的品牌深度博弈阶段。开源证券大消费
