> 数据图表如何了解26H1 线上保健品的销售规模及品牌格局情况2026-9-4销售规模：26H1 线上保健品销售额走势稳健，呈现量价齐升态势。据魔镜洞察数据，26H1保健品在线上渠道实现销售额 633.0 亿元，同比9.5%，其中销量 3.8 亿件，同比5.5%，均价 166.6 元件，同比4.0%，商家的销售状态随着市场整体景气而出现普遍上行。 品牌格局：头部品牌升级拉开差距，腰尾部产品采取以价换量策略，市场分层进一步加深。从竞争格局来看，26H1TOP10 品牌市场份额同比0.5pct，头部品牌的竞争优势有所增强，26H1 线上销售额同比12.1%TOP20 品牌的销售额增长已由低价放量转向结构升级，货盘布局向高含量、高活性、成分剂型创新乃至礼品导向的高客单价产品迁移，使得其定价及利润空间增加相比之下，腰尾部品牌面临更大的价格压力（26H1NO.21-50 品牌及NO.51品牌的均价均呈现同比下滑），表明腰尾部品牌通过降价或上线更平价的单品维持份额、实现业绩提升。华泰证券大消费
