> 数据图表如何解释2026Q1 珀莱雅品牌自营提升、达人推广占比下降 抖音中小达播成交额占比超 85%2026-9-2抖音流量红利消退，达人带货量缩价升挤压渠道利润。抖音电商 GMV 增速由 2022年的 320%、2023 年的 80%、2024 年的 46%回落至 2025 年的 34%，行业由增量竞争转入存量竞争。平台随之将流量向货架电商与品牌店播再分配，2023-2025 年，货架电商 GMV 占比从 30%攀升至 50%左右，2026Q1 品牌自播 GMV 占总盘 68%，成为核心阵地头部主播 GMV 占总盘比重则从 2021 年的 41%暴跌至 2026 年的 9%，且2026Q1 美妆 TOP20 品牌中，85%的品牌达人推广占比下降，达播在美妆渠道结构中的权重系统性下移。达人自然曝光被稀释后须加价投流，成本顺势转嫁品牌，佣金率随之水涨船高，巨量千川（抖音广告投放系统）的平均 CPM 已从 2023 年的 80 元上涨到 2026 年的 120 元，涨幅达 50%。外购流量越买越贵，渠道策略从外购转向自营，成为品牌守住利润的必然选择。开源证券综合其他
