> 数据图表咨询大家2023-2025 消费者品质偏好及品牌价格带上移2026-10-4低价模式承压，品牌力与供应链能力成为核心竞争要素。一方面，伴随美国取消小包免税等政策变化，跨境卖家税务、履约及合规成本上升，品牌需要通过调价、供应链迁移、效率改善共同消化，具备品牌力的企业拥有更大的提价与产品结构调整空间，据麦肯锡数据，55%品牌零售商选择提价减轻关税压力另一方面，消费者由低价导向转向品牌与质量并重，据麦肯锡数据，2025 年 43%消费者表示更注重质量，2023 年这一比例为 30%。此外，行业龙头亦验证了品牌升级趋势，优衣库强化“品质基础款”定位，优衣库国际 FY2026Q3 单季收入同比33.8%ZARA 则通过提升设计、面料及产品质感，弱化单纯低价竞争，2026H1 利润率持续扩张、收入重新加速。开源证券综合其他
